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红罐之争加多宝商标权争夺路线能否奏效

发布时间:2020-06-29 17:26:46 阅读: 来源:钢制文件柜厂家

红罐争夺战延期了,刚一听说这个消息颇有些让人吃惊和遗憾,但仔细想来此次的延期却又在情理之中,原因在于延期是由加多宝提出,而加多宝在此方面早有先例。纵览王老吉与加多宝的红罐争夺事件始末,再翻看二者的商标权争夺之路,不难发现,从延期到打悲情牌再到换装,加多宝在红罐之争与争夺商标权时所走的路线惊人的雷同。

悲情牌屡试不爽

谈到以情感人是加多宝的擅长之举。在王老吉商标仲裁案落败之时,加多宝就曾打出“悲情牌”。仲裁结果公布后,加多宝召开新闻发布会,称仲裁委的裁决对加多宝是个沉重打击,并感叹民企力量微薄。尽管有质疑声,但此举也迅速赢得网民同情。

此后,以“民企”、“心血”、“17”年等词汇为主线的悲情营销一直在加多宝营销战略中占有重要地位。而其中让消费者印象深刻的应该是加多宝的“对不起”系列营销。

此次红罐之争,加多宝同样将悲情营销演绎得淋漓尽致。在4月15日证据交换当天,加多宝召开媒体沟通会,颇具深意地公布酝酿多时的《法律意见书》并发起“422呼唤公平”活动。

而在仅隔一天的4月17日,加多宝又把悲情演绎到了四川的春熙路上,发起“保卫红罐”的活动,只要签名留影支持加多宝即可免费领取一罐凉茶。一时间该活动在微博走红。

“加多宝你该醒醒了,又打同情牌,没人理你了,你做得太过了。”网友“平凡的幸福king”在加多宝“422呼唤公平”微博评论区的留言,代表了不少网友的心声。也有专家指出一定程度上悲情营销为加多宝带来大量正面的声量,但悲情营销的使用也需要一个“度”的权衡,否则会适得其反。

换装过度的第一步

不难看出,在红罐装潢权的争夺上,加多宝的声音要明显强于王老吉。然而,这边在强大造势,那边,加多宝却在近日推出了新包装产品。该包装在红色罐装上出现了大范围的黄色文字,已经和原来的红罐包装有了明显的区别。

其实,加多宝的换装之举在争夺“王老吉”商标权时就已经用过一次。

2012年初,在王老吉商标案的裁决被延期之时,加多宝紧锣密鼓地推出新包装的红罐凉茶。原本旧包装罐身上有两处前后对称的“王老吉”,而在新包装上,仅剩一处“王老吉”,其对称的另一面则被“加多宝”所代替。随着迅速的宣传及铺货,临近龙年春节,全国餐饮渠道的加多宝已悄然换装。

“加多宝这种做法其实就是在弱化原来的王老吉商标,让消费者把红罐王老吉等同于加多宝凉茶。”针对加多宝的行为,业内人士曾这样表示。

对于此次红罐争夺期的换装,加多宝指出是为了配合《中国好声音》相关活动,但也有网友推测加多宝此举是为装潢权失利而做的准备。

延期或争取换装缓冲期

2013年4月17日,广东省高级人民法院发出消息,原定于4月22日开庭的装潢权侵权案将延期举行,具体开庭时间尚未确定。此次延期申请是加多宝在4月15日双方进行证据交换时提出的。

而早在去年,商标权进入诉讼程序之后,原定于2月4日作出的裁决也被延期到了5月份。至于延期原因,有媒体报道称,负责仲裁案的广药集团市场部人士曾表示:“其实首次开庭的时候,已被莫名其妙地拖延了3个月。这次也不知道什么原因。”

在5月商标案仲裁的结果出炉后,加多宝又提出要求撤销裁决的上诉,这场王老吉商标争夺战直到2012年7月16日下午才真正落幕,整个诉讼过程长达445天。

对于此次的延期之举,业内人士认为,目前虽然悬念依旧,但按照加多宝的商标权路线,此次红罐争夺加多宝的败诉可能性会更大。加多宝可能早就预料到了最终结果,它的延期之举很可能是为败诉后的换装争取一个相对长时间的缓冲期。根据以往延期的先例来看,此次延期也应该会在3个月以上。

该人士还指出,面对失去商标权,加多宝的商标转换过度已经显出吃力,此次,如果失去红罐包装,加多宝或将面临致命的打击,而此次如果加多宝争取到3个月的延期,那夏季饮料销售旺季也过了大半,这也同样能让其今年的销售数字更好看一些。

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