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【消息】商家爆料国产奶粉在双11坐够冷板凳

发布时间:2021-01-06 15:03:31 阅读: 来源:钢制文件柜厂家

10月21日消息,亿邦动力网从知情人士处获悉,国产婴幼儿奶粉品牌圣元在今年双11期间将和其他几家国产奶粉一如既往在分会场“坐冷板凳”,原因是类目主会场的资源位已被达能、惠氏旗下等多个直供海外奶粉品牌“霸占”。

包括圣元、伊利、蒙牛、贝因美等,无一例外,国产奶粉每年双11都很难在主会场活动上抛头露面。“一来是资源向国际品牌倾斜,二来,对于几大国产品牌而言,也无需非要打着5折上活动。”圣元的一位员工向亿邦动力网表示。

显然,在品牌集中度越高的行业里,品牌商的话语权越大。这也决定了很大程度上,类似双11这样的大型促销活动,想要说服品牌商拿出更多的货来参与双11,且统一打上5折标签并不现实。

对此,天猫在今年双11的政策推广中,有意淡化消费者对价格的敏感度。“今年‘双11’引入拍档的目的,就是要淡化5折的概念,更强调可以买到自己想要的东西,而不仅仅是低价。” 天猫总裁乔峰(王煜磊)毫不讳言。

但实际上,天猫对品牌商的渴望仍然十分强烈。在全场500亿元的冲刺目标推力下,每个细分类目都已经承包了相应的KPI指标,类目小二也希望品牌商能多有些贡献。

“传统奶粉行业才是真正的老大,天猫双11此前杭州开沟通会,向美赞臣等品牌施压,要求双11拿货出来,但美赞臣就给2000万,多一点都不给。要知道,美赞臣在京东一个月,就换个包装(渠道货存比较多,包装升级),轻轻松松的8000万处理出去(卖给线下的宝宝店)。”一位品牌商向亿邦动力网透露。上一页12下一页

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