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社交游戏礼物馈赠机制应融入现实含义

发布时间:2021-01-19 17:20:08 阅读: 来源:钢制文件柜厂家

我之前曾谈及社交网络游戏和“社交”游戏之间的区别,前者是指搭载诸如Facebook之类社交网络平台的游戏,后者是指使用社交互动元素刺激玩家游戏决策和活动的游戏。

下面就来谈谈礼物馈赠机制。

Facebook的赠送礼物机制在游戏尚未在该平台风靡前就已产生。这个机制源自Slide Inc.的《SuperPoke!》(注:在该游戏中,玩家能够“抛小绵羊”、“双手击掌”或者向社交网络发送GIF/JPG图像,同时搭配有趣话语)和Facebook自有付费应用Gifts(用户支付1美元,便能够在好友墙发送配有信息的虚拟礼物)。

虽然有点病毒式传播的意味,但这丝毫不同于我们现实生活中的礼物赠送。

在现实生活中,内在刺激因素是我们赠送礼物的基础。我们会出于多种原因赠送礼物,或庆祝生日,或庆祝周年纪念、假日,或出于促销目的,或者其他转折性成就,但礼物背后的意义都是一样的。

礼物的成本就是些许金钱,但更重要的是,它会让我们思考同赠送对象之间的关系。我们通常会赠送我们认为有用的物品,这个物品会让接受者想起我们。赠送礼物不是出于想要获得回赠,我们赠送礼物并不是为了让对方在下次我们生日的时候回赠东西。赠送礼物是为了表示感谢或者祝贺,对于接受者来说,这还代表某种亲密关系。

但Facebook馈赠机制的运作方式与此大不相同。

Facebook游戏赠送礼物的成本很低,玩家只消在方框中选择赠送物品,过程非常随意(你上次选择物品赠送好友是什么时候?)。不仅如此,很多时候玩家都会将礼物同时发给20个好友。

附着于这些礼物的信息更是惊人:“这个XX东西送给你。能否请你回赠我其他东西?”在现实生活的互动中,这根本无法接受。表达含蓄回赠意思说得过去(注:虽然这有点俗气)。直白表示“请回赠我东西”很少见。而且我们赠送礼物的原因大多是受游戏提示,很少是因为好友取得某种成就,或者发生什么值得庆祝的事件。

游戏是罪魁祸首。赠送不再留有现实生活的意味,而多半像是提供“诱导性毒药”。游戏使用礼物不是为了提醒好友我们有多关心或想念他,而更多是诱导好友参与游戏,或贿赂他们回访游戏。

我印象中没有一款游戏的“馈赠”机制同现实生活类似,除《宠物社区》类游戏之外,此类游戏除提供免费游戏外,玩家还可以选择“购买”商店道具,赠送给好友。

那么为何有些社交游戏馈赠机制运作得更好?

–在玩家晋级时提醒他们向好友赠送礼物,反之亦然。“Robin刚刚晋升新等级,快来收集钱币!”可以换作“Robin刚刚完成X任务,送个礼物表示祝贺吧!”

–在馈赠活动中引入稀缺概念。限制玩家每天能够赠送的礼物数量。想想Gmail测试版馈赠机制的珍贵之处?

–玩家赠送礼物需相应“放弃”某些东西。游戏不要让玩家免费赠送礼物,玩家只有完成某任务换取相应礼物,方能展开赠送活动(注:不同于完成任务获得个人物品,然后向好友赠送“免费礼物”模式)。

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