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物联网大时代下白电企业如何谋求发展_[#第一枪]

发布时间:2021-06-07 17:16:36 阅读: 来源:钢制文件柜厂家

随着物联网、云计算等新兴技术相继进入智能家居行业,众厂商也各自形成了自己的特色产品,价格也逐步向平民化的趋势迈进。从有线到无线、从概念炒作到应用实施,智能家居经过十几年的发展历程,终于实现了质的跨越。尤其是自“互联网+”概念落地以来,家电行业也掀起一股智能化浪潮,行业巨头们都争先推出各式各样的智能家电.

那么,在如今家电市场同质化的趋势下,白电企业应如何谋求发展呢?

从行业上来看,机遇与挑战并存,风险与风光同在

根据奥维咨询的数据显示,去年下半年白电渠道库存超过4000万台,2015年家电行业销量出现了5%左右的下滑。中低端产品生产过量、高端产品缺失是主要问题。

面对这样一个行业冷年,2016年白电企业供给侧改革迫在眉睫。各个白电厂商当前需要解决的问题是深入挖掘用户的深层消费需求,真正弄明白大家到底需要什么样的功能,自己又能为广大消费者提供什么样的服务?

如海尔在AWE2016开展前,海尔卡萨帝为顺应市场的需求,卡萨帝从高端用户需求出发,让用户参与需求、设计、生产、服务等高端制造的全过程,为用户提供互联网时代下的全流程可视化的体验,满足了高端用户的多样化、定制化需求。

在家电市场表现低迷的窘境之下,智能概念虽被炒得沸沸扬扬但其落地还尚需时日,目前白电市场可谓是机遇与挑战并存,风险与风光同在。

从品牌上来看,合作共赢 ,积极拥抱物联网

说完了市场,行业,接下来就该说说今年异彩纷呈的品牌联盟了。首先,最鲜明的特点还是我们之前说过的,家电品牌集体互通互联,强力打造智慧家居系统。其次,经过几年的收购、联合,中国家电格局已经开始初现“集团作战”的端倪,这也直接让二三线品牌的生存空间被进一步压缩,最后,传统的强势黑电厂商如今也都开始发力白电,力求全方位发展,布局未来的智能物联。

众巨头强力打造智慧家居系统平台

在整个家电产业都在走智能路线的今天,白电产品的智能化也只是迟早的事,但又不同于智能化较早且已经普及的黑电领域,智能家电并不只是某个单一产品,它需要实现家中各种电器的互通互联,为用户提供一套完整的智能家居生活解决方案,从而让用户真正享受智能家电科技为生活带来的舒适与便利。

如格兰仕的“G+智慧家居”家电云,在过去一年来,“G+智慧家居”平台在导入智能家电和电子产品、24小时在线客户服务、智慧家居场景创意设计、西红柿粉丝社区建设、24小时不打烊的官方商城等方面进行了全面布局。目前,通过G+平台,格兰仕全白电品类包括微波炉、空调、电烤箱、电饭煲、冰箱、洗碗机、洗衣机等在内都已经实现了云接入。通过“G+智慧家居”app,用户可以第一时间进行报装报修,企业售后服务部门可以通过大数据及时分派服务任务、监控服务过程,确保服务高质高效。

联合多企业共创智能家居格局

正如《连线》杂志创始主编凯文·凯利所说,当网络吸纳进所有的商业,一家公司的主要焦点从尽可能扩大公司本身的价值,转移到尽可能扩大网络的价值,除非网络存活下来,否则公司也会跟着灭亡。海尔U+与谷歌联姻智能家居领域,可以说是双方扩大各自网络价值的必然选择。海尔智慧厨房联盟也是行业独有的资源整合平台,通过将多个生态链体系的跨界资源方进行整合,让馨厨冰箱颠覆了普通智能冰箱存贮、保鲜的传统概念,同时在完善“屏+生态”体系的同时,也必将为消费者提供健康生活的全新体验。

还有就是Wulian(物联传感)的典型例子,Wlink是以超级网关为基础,破除当前智能家居领域封闭的信息壁垒,实现不同设备之间相互兼容的统一、开放平台,助力传统企业转型升级,并能应用于酒店、办公、社区、养老等领域。接入Wlink平台,包括家电在内的传统设备可实现智能化升级,基于各类协议的单品则可实现互联互通,从而使多方共赢。

黑电巨头企业强势进入白电领域

近年来,黑电企业频频进军白电市场,除TCL外,海信、长虹、创维和康佳五大国产黑电厂商,都已悉数将触角伸到了对其而言“非传统”的白电产品领域。在业内人士看来,各类家电企业玩跨界,除开各自本身产业竞争激烈,寻找新的利润增长点之外,试图抢占智能家居市场或是另一个重大原因。

如,3月7日,在离全球三大家电及消费电子展行业的AWE开幕仅有两天之际,TCL宣布发布新一代冰洗产品,并称解决了洗衣机污水洗衣的行业难题。据了解,冰箱洗衣机产业是TCL家电集团的核心业务,并计划在3年内进入国内冰洗行业前5名。TCL在从黑电拓展向白电领域,是出于白电和黑电产品本身的融合和一能为消费者提供一个整体式解决方案。

众家电品牌之间的收购、合作,撕X

中国家电圈经历了几轮的洗牌,现在已经从原来的诸侯混战,发展到了如今的集团之争,在去年惠而浦收购合肥荣事达、帝度、三洋之后,各个大品牌如今都几乎拥有了多个子品牌,力争覆盖所有受众。

现在细数下来,海尔拥有卡萨帝、海尔、统帅三个细分品牌,覆盖了不同的消费人群;海信有海信、容声、科龙三个细分品牌,黑白电一起抓,长虹也拥有长虹,美菱两个独立运营的子品牌。再看国外品牌,博西拥有博世、西门子两个细分品牌。此外,家电厂商与互联网公司的合作仍在继续,且各个品牌集体向年轻消费群体靠拢,如海尔U+与谷歌推出首款Weave认证空调的合作等等。

从产品来看,更注重用户体验 智能是未来

最后,我们来聊聊产品,毕竟一切的市场,品牌之争,最后都要拿出真正有实力的产品说话,就像笔者的前言所说,今年的家电品牌都已经开始摆脱堆概念的初级阶段,开始把用户体验放在第一位,下面我们分产品线来为大家解读。

在冰箱方面,大容量、人性化、智能化等是未来发展的趋势。超大容量,精细分区,智能化是冰箱近年来明显的发展趋势,无论是三星的“品“式多门冰箱、海尔的干湿分储冰箱,还是LG的“门中门”冰箱、美菱的独立多区冰箱,都向我们传达着冰箱大容量存储和分区、持久保鲜的重要性,彻底告别食材串味。

智能化的应用也逐渐形成规模和市场,比如格兰仕智能冰箱,其外门上的搭载了一块触摸屏,大家可以通过这块它收发信息,浏览图片,记录日程,留言等等,所有功能均可便捷地与手机进行无缝实时互联,当然也可以随时查看冰箱内部存储的食材,还可以观看在线电视节目,让厨房也能充满乐趣,可玩性大大增加,增强了人机互动,让冰箱的使用不再枯燥乏味。

在洗衣机方面,健康洗、卫生洗,节能洗是未来洗衣机的发展趋势。比如LG的Twin Wash双筒洗衣机:大筒用来洗大量、大件衣物,小筒用来洗内衣或宝宝衣物,避免交叉感染,另外,若洗涤少量衣物时也可使用下面的小筒,省水省电,节能减耗。此外,海尔的分区波轮洗衣机,卡萨帝的云裳洗衣机等等,不少有双筒的产品也说明了这一点。

洗衣机内筒的清洁问题也受到了大家的普遍关注,一些带有高温自洁、除菌防霉功能的洗衣机产品也开始陆续推出市场,形成规模,代表有TCL,LG,海尔等旗下的大部分产品。

智能化应用也开始崭露头角,LG的智能诊断技术,当洗衣机无法正常工作后,接通售后维修电话,只需将手机话筒置于电源按钮处,即可进行精确的问题反馈,十分省心,简单便捷。

在空调方面,杀菌、变频、节能、智能化等功能显得尤为重要。在时下的空调市场,一路发展,自带杀菌、防霉、净化、加湿的功能,比如三菱重工的酵素溶菌技术,特制滤网,有效抑菌杀菌防霉;松下推出的VE系列空调用自带的超敏针尖离子头,产生纳米离子净化空气,保持空气清新自然。

另外,老生常谈的变频技术仍在继续,各大厂商大量铺货变频空调,全面出击,加快定频空调的淘汰速率。

还有,空调内机蒸发器的灰尘堆积问题引起了厂家的重视,用户自己清理费时费力还存在安全隐患,一些拥有自清洁功能的空调陆续推出,比如海尔的自清洁空调,使用更加省心便捷。

智能化的应用也不是新鲜事了,比如用手机端APP远程操控家中的空调,提前启动制热,到家后尽享惬意温暖。

总的说来,家电联网虽然成了趋势,但仅仅远程手机遥控并不是真正的智能,互联互通可能不是一个太大的问题,主要问题在于互联互通之后,消费者能干什么?未来智能家居一定要做深入的用户研究,抓住用户的潜在需求和痛点,然后再去开发产品,这才是一个比较接近正确的开发思路。

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