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这些电商平台为何能得到奢侈品集团的青睐【39中华】

发布时间:2021-01-15 14:39:57 阅读: 来源:钢制文件柜厂家

近日,一篇关于英国时尚电商Lyst的文章又一次把奢侈品电商推上了热点话题,据悉这个Lyst正是 LVMH投资4000万美元的时尚电商。此外,历峰集团也曾于2010年以3.5亿英镑(5.5亿美元)收购了Net-a-Porter,那么这些让奢侈品集团花大钱去投资及收购的电商平台都有些什么特别之处呢?

Net-a-Porter:以高端商务人士为主

2010年,全球第二大奢侈集团历峰以3.5亿英镑整体收购了英国奢侈品电商Net-A-Porter,而分析师预估它现在的估值可能达到15亿英镑。

Net- a-Porter它的存在更多基于“便捷”的考虑,根据用户习惯,通过买手对新品进行筛选呈现,直接跟品牌方订货。其目标客群是已经存在的高度成熟的消费者,对于他们而言奢侈品消费是“刚需”,这里的产品不仅线上线下同价,而且收取运费。另一个特点是,这家公司移动端收入很高,因为它的主要客群以高端商务人士为主,这部分人群并没有很多时间逛街,很多都是在碎片时间比如等飞机时下单。

YOOX:“屌丝生意”

YOOX 相比Net-a-Porter之下,它的客户群体则没有Net-a-Porter的那么高大上了,首先它在规模上要更小些,其次YOOX做的就可以称之为 “屌丝生意”,它主要作为一个打折平台,通过买断过季商品形成价格优势,针对的群体也是对价格相对敏感的人群,来源渠道有经销商也有品牌商。如奢侈品巨头开云集团将旗下多个品牌的网上商店交由这家公司管理,其中包括葆蝶家(Bottega Veneta)、圣罗兰(Saint Laurent Paris)、巴黎世家(Balenciaga)和塞乔·罗西(Sergio Rossi)。

尽管YOOX做的是“屌丝生意”但目前它已成功和历峰集团下的Net-a-Porter进行合并,预计将在今年9月份完成合并,合并后新公司将取名Yoox Net-a-Porter集团,历峰集团和Yoox各占50%的股份。通过Net-A-Porter的内容导购和Yoox的技术,这样便可以达到优势互补,也许为集团打下大好“江山”。

Lyst:颠覆传统在线零售的时尚平台

Lyst是一个面向时尚领域的社会化购物及商品书签网站。该时尚电商平台于2015年5月被LVMH掌门人Bernard Arnault,以一个投资者的身份参与了线上时装交易平台Lyst最新一轮融资,目前已投入4000万美元。

该平台可以让用户可依个人喜好,追踪他们喜爱的设计师、精品店、博客和设计师的更新信息(这个功能就类似微博的订阅和关注一样)。首先用户可以在上面选定自己所在的国家,然后网站会自动筛选列出支持发售到该地区的商品,在商品列表页面用户可以根据个人喜好选择感兴趣的设计风格,加入到自己的Lyst(书签/列表)中。

另Lyst还有一个特殊的功能就是用户可以跟踪还未上市或者正在T台展出的商品(T台发布的设计风格通常都要大半年后才会出现在实体店面里),之后,当选定的商品在网站或者店面售卖时,就能得到 Lyst的邮件通知,用户就可以准备去购物了,而不会错过任何一个自己喜欢的时尚精品。

据悉,目前,Lyst和全球众多知名的设计师合作,如 Oscar de la Renta, Proenza Schouler, Tibi and Isabel Marant,以及市面上常见的精品店和专卖店,如 TOD’S、DIOR HOMME、VIVIENNE WESTWOOD等。现在每月用户超过30万,70%为女性,年龄在18-25岁。主要销售地区为美国、英国、法国和澳大利亚。

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