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鞋企深掘品牌网络传播新途径-【资讯】

发布时间:2021-09-03 14:02:45 阅读: 来源:钢制文件柜厂家

近年来,随着中国鞋服企业以及相关营销手法的成熟,互联网已经成为不可或缺的推广渠道。网络媒体作为继报纸、广播、电视三大传统媒体之后的第四媒体,正日益被企业所重视。当众多品牌围绕电视等传统媒体资源争得头破血流的时候,已有不少先行的企业开启了品牌网络传播的新途径。

5月20日,安踏体育用品有限公司与新浪网达成战略合作关系。双方共同搭建 “新浪&'8226;安踏中国军团频道”。不仅如此,安踏还将与新浪网在市场营销推广、体育赛事合作等方面展开全方位的合作,打造中国体育营销最强联盟,在独有资源上实现更紧密的合作。通过品牌网络推广,安踏体育又一次成功的在体育赛事领域强势出击。

而早在安踏之前,品牌互联网推广已受到德尔惠、特步等企业的关注。德尔惠与腾讯网达成合作,由德尔惠品牌冠名腾讯网娱乐频道,并在品牌共建、网络推广等多方面展开深度合作,借助于QQ平台优势资源吸引年青人的目光与关注,配合传统品牌推广渠道,全方位完善品牌宣传战略。特步公司则携手搜狐,由特步品牌冠名搜狐网娱乐频道,双方在2010—2012年品牌共建、网络推广等方面展开深度合作。

值得欣慰的是,福建泉州不少企业虽然起步较晚,但在品牌网络化推广中,已经迈出坚实的第一步。新锐布鞋品牌匡步,在其刚刚结束的新品订货会上,与鞋行业专业门户网站环球鞋网达成品牌推广合作。借助环球鞋网在业内强大的影响力,全面开展品牌的建设工作。

近来颇受关注的童鞋企业菲克,同样是借助网络推广品牌的佼佼者。力求差异化发展的菲克童鞋,在09年推出童星选拔活动,今年已经发展到第二届。该赛事旨在通过独特的童星选拔活动,为广大儿童提供一个实现梦想的舞台。为了达到更好的推广目的,菲克童鞋指定环球鞋网为该项赛事的网络支持媒体,由环球鞋网对本次大赛进行全程报道。

根据品牌的不同定位及发展方向,鞋服企业与互联网的合作也呈现多样、灵活的特点。专业的品牌网络推广,正成为未来推动中国鞋服产业发展的源动力之一。与传统媒体相比,网络媒体的优势何在?笔者认为,网络媒体除具有三大传统媒体新闻传播的“共性”之外,还具有及时性强、新闻信息海量、新闻辐射面广和互动性强的特点。不仅如此,在品牌推广中,互联网媒体也发挥出无可比拟的优势。

以菲克童鞋的网络营销策略为例,通过与环球鞋网的合作,不仅为童星选拔活动找到了一个绝佳的宣传平台,并且借助环球鞋网的优势资源,对企业的品牌建设进行了一系列巩固和升级。在环球鞋网上,菲克品牌拥有一个专属的品牌展示窗口,包括品牌概述、品牌动态、终端形象、产品展示等信息,365天*24小时无时间、无区域限制全方位进行品牌展示,让受众全面了解品牌信息。与此同时,借助专业的网络媒体,菲克童鞋在品牌招商、渠道完善等方面都取得良好的效果,如今的菲克童鞋,正展示出其强大的品牌生命力,其发展模式广为业界关注。

如今,中国拥有超过4亿的网民,网络已经成为我们生活的重要组成部分,互联网正深刻地影响和改变着我们的工作、学习和生活。在广褒无边网络海洋中,我们看到了中国鞋服企业的活力与发展的契机。以网络为基础的营销推广,正帮助企业更深入地把握用户需求,更及时地洞察市场变化,从而覆盖更广泛的用户群体。

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