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鞋企转型之战关键在个性化与规模化中找到平衡-【资讯】

发布时间:2021-09-03 14:13:13 阅读: 来源:钢制文件柜厂家

现如今,小到一双鞋子、一件衣服的尺寸,大到一辆汽车、一台空调的设计,消费者都希望可以自己主导。而对于广大制造业企业来说,如何在个性化与规模化中找到平衡,才是打赢这场转型之战的关键。

鞋子假发都玩私人定制

在金猴集团的“私人订制”车间内,有着一百多道工序的皮鞋生产线上,一双双私人定制的皮鞋陆续装进包装盒,将从这里被发出并送到客户手中。

现在,金猴集团作为一个有着65年历史的制鞋品牌,正在感受着强烈的市场变化。过去大家买一双皮鞋希望多穿几年,结实耐用是主要标准。现在,消费者更重视产品设计和款式,金猴以质量取胜的策略受到考验。

“现在走在街上,很少有见两个女生穿的是同款鞋子。作为生产厂家,想要满足不同人的喜好,就太难了。以致我们不知道要生产什么款式,不知道生产计划要怎么做,做多了就容易造成库存积压。”金猴集团相关负责人告诉记者。

作为传统制造业,金猴集团已经到了一个转型期,个人定制业务是金猴的突破口。金猴集团计划在门店里配备三维足部扫描仪,把顾客双脚的精准数据扫描后上传。根据这些数据来生产鞋楦、制作鞋子,以解决鞋子不合脚的问题。

不仅仅是皮鞋,一顶小小的假发也可以进行“私人定制”。青岛即发集团的假发生产就是一个例子。即发集团副总经理万刚告诉记者,即发的高端假发完全个性化定制生产,出口到欧洲的用真人头发做的假发一顶卖上万元,但生产过程还无法实现柔性化生产。

金蝶集团首席制造专家蔡颖对记者说,从美国福特公司产生了第一条流水线开始,大批量生产成为制造业的主流。这种生产模式下,使用的是标准化的零部件、大批量的生产和机械式的重复劳动。

随着市场环境变化,消费者对产品的要求变多了,还开始想要“主导”产品。“制造业企业特别是直接面向消费者、生产日常消费品的企业都开始认识到了个性化定制的重要性。”蔡颖表示。

生产不怕丢孩子的童鞋

青岛啤酒也开始了个性化生产。上个世纪80年代,青啤的车间只生产3种啤酒,过去几年是几十种,现在一年到了183个品种,这导致每条生产线要不停地频繁切换产品、商标、瓶盖、瓶形、包装箱。工人活多产量少,但利润高。青啤董事长孙明波有这样一个观点,做基础质量的产品谁都会,但是不会产生增量价值。而把产品做出特色质量,就可以将价值放大好多倍。

同样身为传统制鞋业的晋江鞋业,也在探索转型之路。晋江运动鞋龙头企业361度公司携手互联网巨头百度公司,联合成立了361度“大数据创新实验室”。合作后,百度将发挥在大数据领域的优势,与361度共同研究和管理用户真实的数据,研发和生产基于用户需求的数字化鞋产品。

这个实验室研发出了国内首款儿童智能防丢鞋。“普通的童鞋,植入相应芯片,加入定位系统,再加上基于百度地图、云存储的数据采集和分析系统,家长就能通过智能手机随时获取孩子的位置。”研发人员说。

鞋子可以通过智能化来增加附加值,而几厘钱一根的吸管呢?在义乌的小商品产业中,塑料吸管这个产品起点低、利润低,是大家觉得“最不值得去做”的产品。而义乌市双童日用品有限公司却把吸管做到了年产值上亿元。动物造型的卡通吸管、内嵌风轮会不停旋转的风车吸管、生肖吸管、帮助老人和病人吸饮不会回流的省力吸管。公司的吸管创新产品有40多种。

记者了解到,该公司研发了一种吸管,上方有一颗粉红色的“心”,“心”的两边弧上各有一个小吸管,心形腔体里则装有一个小小的水流止回阀和过滤装置,这样的吸管在婚宴等场合中非常应景,零售价达8元。也就是说,拥有特色质量的吸管是普通吸管价值的上千倍。

你能满足一百万人的需求吗

现在,即发正在研究引入3D打印来进行精益生产——先扫描头部,然后3D打印头模,但3D打印头模牵扯到打印、扫描、材料三个环节。这要求打印材料软硬合适,可切削、可回收,像光敏树脂做出来的头模,成本比假发还贵。

金猴集团相关工作人员告诉记者,假如完全做到个性化定制的话,为了给顾客量脚做鞋,每个客人都要根据扫描出的数据,制作一个鞋楦并保存,这也需要不少成本。

据媒体报道,家具定制公司KD接了个500万的大订单,最后却赔钱。这是因为,客户要的所有材料、工艺、花形都不是工厂常备的,得单独给他买材料,单独开线,专门为他服务。这样一来,材料、人工成本都大大提高了,但效率却降低了,所以最后赔钱了。

由此看来,如何实现大规模个性化定制,从而既能满足客户个性化需求,又能控制生产成本,这是企业普遍遭遇的挑战。

运动鞋老大耐克又是怎么做的呢?早在2008年,耐克就在上海旗舰店配置了NIKEiD StuDior,但耐克的“个性化定制”,是用户可以选择运动鞋类型、颜色、纹理,或是添加人名。

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